粉絲數不到10萬，微網紅、奈米網紅為何夯？新創靠hashtag找到這群人的商機

品牌找「網紅」，或者是意見領袖（KOL，Key Opinion Leader）來行銷，已經是常態，同時也是網紅們重要的變現管道。
隨著品牌大量地找尋網紅，最明顯的成長就是水漲船高的價碼。英國社群媒體行銷公司Hopper HQ所公布的「Instagram富人榜」上，名媛凱莉・珍娜（Kylie Jenner）一則貼文要價新台幣3,700萬元。而台灣頂級網紅的價碼，據了解一則曝光也上看百萬台幣。

小於兩萬粉絲的奈米網紅崛起，就靠便宜、接地氣

根據網紅行銷公司 Markerly 分析80萬個擁有 1,000+ 追隨者（follower）的 Instagram 用戶，資料顯示追隨者小於 1,000 人的帳戶可以獲得「Like」的比例大概在8%左右；若超過1,000萬追隨者的超級帳號，獲得「like」的比例則降到1.6%，留言比例則分別為0.5%與0.04%。

從廣告代理商最在意的CPC（Click Per Cost，每次點擊付費）來看，也能得知一二，大網紅的CPC可能高達上千元；追隨者低於10萬人的小型網紅則可壓至30元，甚至更低。



所以 Markerly 認為：擁有1-10萬追隨者的 Instagram 帳號，是同時具有「行銷商業價值」與「良好互動率」的量級。因此，微網紅（Micro）、或是奈米網紅（Nano）應運而生。量級的劃分以2萬追隨者為臨界點，2-10萬追隨者稱為微網紅（Micro）；小於2萬的則是奈米網紅（Nano）。

這些微、奈米網紅，對你來說也許是陌生人，但極有可能是別人眼中的意見領袖，且比起大網紅來說更加親民、接地氣。除了互動率之外，追隨者少於10萬的網紅們還有個重要的特色——便宜。一位大網紅的貼文價格，可能可以請到30位以上的微、奈米網紅。

不過，需要注意的是，選擇小網紅的成本轉嫁到「溝通」上，許多微、奈米網紅都是素人，對於品牌、廠商的要求可能無法一次到位，需要更多次的來回溝通。（咬走小七嘴邊32塊肉！全家開張台鐵門市）